Czy nadszedł czas na rebranding?

Identyfikacja wizualna to coś co wyróżnia naszą markę na tle konkurencji. Logo, kolory i czcionki, które stosujemy w naszej komunikacji sprawiają, że klienci zapamiętują nasz brand. Czasami zdarza się jednak, że nasza marka traci na świeżości, starzeje się i nie dociera już do nowych odbiorców. Skąd wiedzieć, że moment na rebranding nastał właśnie teraz?

Decyzja o rebrandingu nie jest prosta. W szczególności kiedy nasza marka stała się już rozpoznawalna i zebrała nie małą grupę odbiorców. Czasem jednak okazuje się, że z jakiegoś powodu nasza identyfikacja wizualna nie jest już spójna z naszym brandem. Jak to możliwe? Głównym powodem mogą być zmiany, które zaszły w naszej firmie. Może się również zdarzyć, że na początku swojej przygody z brandem nie chciałeś za dużo inwestować i postawiłeś na prosty projekt logo, który teraz nie spełnia już Twoich oczekiwań.

Rebranding możesz zrobić w każdej chwili, ale moim zdaniem musi on by przeprowadzony z głową i we właściwym momencie. Z pewnością nie raz przeglądając Pinteresta czy Instagram natrafiłeś na przepiękny profil czy zdjęcie i pomyślałeś "O, te kolory idealnie pasują do mojej marki!". To jasne, że chcesz aby Twoja identyfikacja wizualna wyróżniała Cię z pośród innych, ale nie możesz przecież co chwilę przechodzić rebrandingu, prawda? Poniżej podam Ci 6 powodów, które powinny dać Ci do myślenia, że rebranding Twojej marki jest konieczny,

Powód 1. Zmiana misji lub wartości firmy

Tak jak zmienia się człowiek, tak może zmieniać się Twój brand. Jednego dnia możesz stwierdzić, że zaczynasz troszczyć się o planetę i szyjesz tylko z materiałów z recyklingu. Taka zmiana powinna wiązać się właśnie z rebrandingiem. Dzięki odpowiednim kolorom i logo możesz dotrzeć do odbiorców zainteresowanych Twoim brandem. A może Twoja marka nie ma określonej misji ani wartości. Nic nie szkodzi - możesz to jeszcze nadrobić. Zastanów się co chcesz przekazać i przygotuj swoją markę do rebrandingu.

Powód 2. Pasja zamienia się w biznes

Zaczyna robić się poważnie. Twój biznes z początku był jedynie Twoją pasją. Teraz kiedy masz coraz więcej klientów (oraz trochę oszczędności) chcesz podejść bardziej profesjonalnie do swojej firmy. Logo, które wykorzystywałeś wygląda.... nieciekawie? Powierz sprawę profesjonaliście. Dokładnie opisz mu czym się zajmujesz, kim są Twoi klienci i na czym najbardziej Ci zależy. Nie żałuj na takie sprawy pieniędzy. Nieustanny rozwój to klucz do sukcesu.

Powód 3. Twojej marce brak osobowości

Może zdarzyć się tak, że totalnie pochłonęła Cię praca. Przy jednoosobowej działalności to niestety standard. Jesteś księgową, projektantem, handlowcem, sprzątaczką itp. Z pewnością wiesz o czym mówię. Zatrzymaj się na chwilę i przejrzyj swoje media społecznościowe. Czy jesteś z nich zadowolony? Czy przekazują Twoją osobowość, Twoją pasję? Pokaż swój profil zaufanej osobie. Niech ona swoim okiem oceni czy wszystko jest dla niej czytelne. Jeżeli na pierwszy rzut oka Twój profil nie przyciąga to zdecydowanie dobry powód do przeprowadzenia rebrandingu.

Powód 4. Przeniesienie marki na wyższy poziom

Kiedy zmienia się jakość w Twojej firmie to konieczny jest rebranding. Produkowanie z droższych półproduktów nieuchronnie spowoduje wzrost ceny. Bez rebrendingu Twoi klienci mogą nie zrozumieć dlaczego mają płacić więcej za produkt w tym samym sklepie. Rozumiesz co mam na myśli? To tak jakbyś nagle w sieciówce zaczął płacić jak za sukienkę Dolce&Gabbana.

Powód 5. Odnalezienie niszy

Na początku swojej drogi wiele firm celuje swoją markę do szerokiej grupy docelowej. Często nie zdajemy sobie sprawy, że to właśnie znalezienie swojej niszy daje najlepsze efekty. Kiedy jednak z biegiem czasu znajdujemy naszego idealnego klientem i wiemy do kogo celujemy nasze produkty - pora na rebranding. Dobrze dopasowana identyfikacja wizualna pozwoli nam znaleźć odpowiednią grupę odbiorców. Pamiętaj, że logo czy Twoje social media to pierwsze co zauważy Twój klient. Miej pewność, że jasno wynika z nich czym się zajmujesz i co oferujesz. Podam Ci przykład - jesteś fotografem, który jak się okazało specjalizuje się w fotografii ślubnej. Zmiana logo, kolorów czy nawet nazwy pozwoli Ci szybciej i skuteczniej dotrzeć do Twoich wymarzonych klientów.

Powód 6. Spadek zysków

Wszystko do tej pory pięknie się układało, a tu nagle... nie ma zamówień. Twoje produkty przestały się sprzedawać. Z pewnością jest to mega niekomfortowa sytuacja. Jak z niej wyjść? Rebranding! Ale koniecznie przemyślany. Zrób dokładną analizę swojej marki i sprawdź co poszło nie tak. Pamiętaj, kryzys to nie koniec świata. Każde niepowodzenie to nowe doświadczenie - tylko koniecznie wyciągnij z niego wnioski.

To oczywiste, że możesz mieć obawy przed przejściem rebrandingu. Powierz więc to zadanie specjalistom. Ja osobiście jestem fanką rebrandingu - odświeżenia. Polega on wyłącznie na uaktualnieniu obecnej identyfikacji, a nie całkowitej zmianie. Każdy z Was kojarzy marki Apple, Starbucks czy Volvo. Każda z nich już kilkakrotnie przeszła drobne zmiany w swoim logo. Dlaczego? Właściciele chcieli, aby ich marki nadążały za zmianami jakie dzieją się na świecie. Często wiązało się też ze zmianami w ich strukturze.

Pamiętaj, że nie można jednak nadużywać rebrandingu. To oczywiste, że chcesz aby Twoja marka zawsze była intrygująca i przyciągała nowych klientów, ale dokonuj zmian częściej niż co 3-4 lata. Rebranding to skomplikowany proces, który wymaga czasu, zaangażowania i pieniędzy. Dobrze przeprowadzony przyniesie Ci same korzyści.

Myślisz, że Twoja marka powinna przejść rebranding? A może właśnie jesteś po zmianach? Daj znać w komentarzu!

Trzymam za Ciebie kciuki! ♥